设计第一，优化第二

Web设计者们和站点拥有者们最大的设计错误是把搜索引擎的优化作为懊

悔时才会产生的想法，而不是作为设计步骤的一个组成部分。在站点建

立以前就应请进一位搜索专家，而不是在出现问题之后才想起去请专

家。站点体系结构应该建立在观众搜索目标是什么的基础之上。

一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为站

点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接

等。

如果你在懊悔时才想到搜索，它可以浪费站点拥有者投在广告宣传和销

售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过

主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的站点。即使访客到达了这

个站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。

一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。中国站长第一门户

形象页面

所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客"进

入"一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过（跳过介绍）链接

的Flash动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。

主页的主要功能是作为一个站点内容的目录的功能。一个主页不应是一

个站点索引（站点地图的功能）或一个巨幅广告。一个形象页面本质上

是一个巨幅广告。

对于形象页面有三重问题：

形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和

可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视

正文文本，如果可能，也只是在"跳过介绍"中包含。没有

形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一

个站点内的某一个网页（通常是真正的主页）。这种情形告诉搜索引擎

在你的站点只有一个网页是重要的。

形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象

页面，这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他

们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没

有。

如果可用性测试、焦点群体，以及网络分析数据清晰地显示目标群体喜

欢这个形象页面，则继续保持它。但是要为在搜索引擎中所形成的负面

影响作好准备。中国站长第一门户

缺乏焦点内容

如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要突出系列具体的

关键词短语。现在，有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点：使用

者的测试和关键字密度分析器。

对于使用者测试，我们经常采用的方法是在指定的周期内（10到30秒）

给测试人员提供几幅网页样本。对于公司对客户（B2C）的站点，我们可

能提出多种分类网页，产品网页，以及主页。然后我们提出下列问题：

你在哪里？（在整个可用性测试期间周期性地询问）

对这个网页有一个清晰的焦点吗？在这个网页上有多个焦点吗？如果

有，这些焦点是什么？

产品所提供的说明能详细地让你愿意下订单吗？如果不行，你还希望看

到哪些信息？中国站长第一门户

在这个网页上那些内容看上去世可以点击的？它为什么看上去是可以点

击的?

这个网页是否提供了太多、太少或者数量正好的选择？

基于用户如何回答这些问题，我们可以判定一个网页是否对具体的关键

词短语给与了充分地关注。在成功的网页上，关键词短语通常显示在

HTML标题标签、标题、面包屑链接、产品名称、产品说明和交叉链接之

中。

关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不

具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是：没有人真

正知道搜索引擎如何判定关键词密度。

搜索引擎代表一般会说3-8%的关键词密度是可以被接受的。一种关键词

密度工具可能认为一个网页具有22%的关键词密度；另外一种工具可能认

为这个网页具有7%的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计

算方法。

不要将这些工具作为搜索引擎优化的福音，相反，你却可以利用他们书

写更为集中的关键词高。中国站长第一门户

平衡HTML格式的文件和图片

一个有效的网站设计会在HTML格式文件和图片之间找到一个平衡点。相

比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图

片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，

用以满足不同喜好访客的需要。

站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是Flash站点，使整

个站点都是Flash电影的格式。在表面上，Flash站点好像是由许多独立

的网页组成的。很不幸地是，这种假设是错误的。许多Flash站点都是一

个独立的网页包含一个独立的Flash电影。

一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对150个

独立的关键词短语进行 排名吗？

另一个极端是，一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的

运作的结果，这是一个自学HTML或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人

干的。

大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点，但是如果这个站点

的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访

客转化成顾客。

在HTML格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和

转换的关键。中国站长第一门户

缺少顾客关注

我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字

眼来编写和设计你的站点。

我们都很欣赏创建一个漂亮的Flash站点所投入的时间，经验和努力。同

样地，我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然

而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需

要，而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也

不是搜索引擎市场商(SEM)。

作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的

意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。中国站长第一门户

结论

站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信

任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足

够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信

任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索

引擎和站点拥有者大家均赢的局面。